г. Иркутск, ул. Байкальская, 253-а
тел.: (3952) 35-29-00
07 декабря
среда, 17:07

Новости

24.02.2014

Эпоха возрождения Чайного пути

Сразу после открытия Сочинской Олимпиады во френд-ленте моего Фейсбука появилась изумленная запись из Сан-Франциско: "заговорили в кафе по-русски и все тут же повернулись к нам и стали приветствовать"! До этого два года как разговаривали в многоязычной Америке на родном языке и никакой реакции, а тут — такая бурная и от того, что "просто посмотрели" церемонию открытия. Это и есть наглядный пример, как это работает — когда "просто увидеть" пробуждает интерес и внимание, которого добиваются порой долго и мучительно. Вопрос качества того, на что смотреть, конечно, встает сам собой, но также и, разумеется, что если уж есть необходимость и возможность быть представленными всему свету, то делать это нужно с душой и размахом, а также с чувством, толком и расстановкой. Размер аудитории в таком случае не имеет значения — будь то весь мир или узкая целевая аудитория. И в том и другом случае важно одно — завладеть вниманием, чтобы "просто посмотрели".

Очень часто именно так и формулируют свою задачу экспоненты "Сибэкспоцентра", когда начинаешь интересоваться, для чего они развернули здесь, на очередной выставке, свой "шатер". Столько средств потрачено, столько усилий вложено и никакого сиюминутного, выраженного в конкретных суммах результата! Зато есть впечатления, знакомства, информация и тот самый имидж, который — "все" по сравнению с жаждой мгновенных заказов и покупок. Он всегда имеет "отдаленные последствия" и "отсроченные платежи" и нужно иметь терпение, умение, и, конечно, площадку для выставки, чтобы все это получить в конечном счете. Другими словами — простраивать траекторию своего бизнеса или социального проекта из пункта А в пункт Б. Или пройти по тому пути, который когда-то уже был проложен. Что и сделали авторы — инициаторы возрождения "Великого чайного пути". Они оживили страницы глубокой истории, соединили воедино на новом витке давних партнеров — Россию, Монголию и Китай, обогатили проект ярким событийным содержанием, где культура, коммуникации, коммерция и дипломатия сливаются в один поток, совпадающий с направлением современной геополитики и экономического развития нашей страны и региона. Иркутск в этом проекте играют одну из ключевых ролей. Он не только неотъемлемое соединяющее звено исторически проложенного маршрута, но и генератор его обновления и обогащения современным содержанием, культурная "скрепа" регионов, областей и народов. Такова идейная линия администрации города и ее профильных подразделений. Можно вспомнить нашумевший в СМИ "Зимний чайный караван", согревший дружелюбным взаимодействием управленцев, общественников, представителей туризма, краеведов, экологов, культурологов и просто заинтересованных граждан. Событийный размах акции с автопробегами, экспедициями, форумами, главным реализатором которой стала туристическая компания "Спутник Байкала", был сродни международным фестивалям и олимпиадам. Материал накоплен уникальный и богатый, — делился впечатлениями директор компании Константин Мамаджанов. Он лег в основу иллюстрированных книг и целого фильма, только кто бы его при расценках на прокат по ТВ увидел. Остаются видеохостинг и выставочный формат с возможностями "Сибэкспоцентра". Мысль сделать проект одним из основополагающих на предстоящей специализированной выставке "Байкалтур", в марте этого года, вынашивалась синхронно в управлении туризма и международной деятельности администрации города и в "Сибэкспоцентре". И теперь кажется, что она так же естественна, как унесенные ветром листочки чая в чашку с кипятком императора Южного Китая и философа Чен Нунгу, который уловил исходящий аромат от случайно созданного напитка, попробовал его на вкус, оценил и подарил человечеству. Так гласит одна из красивых легенд происхождения чая, без которого теперь невозможно представить наше утро и зимний вечер, вкусный торт и дружбу, философию, культуру, экономику и политику.

Чем дальше я знакомилась с проектом возрождения и новой жизни "Великого чайного пути", тем отчетливее возникало ощущение, что без него ежегодная выставка "Байкалтур" выглядит набором разрозненных экспонентов: китайских, монгольских и наших доморощенных турпредставителей, которые демонстрируют свои маршруты. "Великий чайный путь" может стать "генеральной линией", благодаря которой уже отработанные предложения дополнятся и обогатятся, а также возникнут новые креативные идеи, воплощенные в социальный или коммерческий проект. Он "сошьет" лоскуты в красивое одеяло. И не исключено, что в конечном счете станет точкой сборки для определения имиджа и функций Иркутска, которую трудно найти, полагаясь на понятие "Иркутск — ворота Байкала", отводя тем самым городу роль транзитной зоны. "Великий чайный путь" может стать поводом, чтобы не пропустить, а зацепить здесь туриста, по своей сути краеведа и краелюба. И личность того же Павла Андреевича Пономарева, дом которого сохранился в Иркутске, о чем пишет в своих исторических хрониках, изучая архивы давних лет, Валентина Рекунова, — купец первой гильдии, поставлявший чай двору его императорского величества, найдет достойное место в рассказах увлеченных экскурсоводов. История "Великого чайного пути" показывает, насколько многомерно и богато возможностями развитие проекта, ведь в нем изначально заложены функции, оптимально соответствующие участвующим в проекте территориям. Мне, к примеру, много приходилось слушать про зонирование и реставрацию Иркутска, поскольку этим профессионально занимаются в близком окружении. Опыт показал, что место хорошо живет, когда за ним сохраняют те функции, которые максимально реализовывались в далекие времена. Недаром ведь в доме на Киевской, где в конце XIX века была кондитерская Ходкевича,- место встречи влюбленных сладкоежек, и сегодня прижилось аналогичное заведение. Здесь также наблюдаются сладкие парочки, только теперь за вай-фаем, в то время как другие структуры с иным функциональным предназначением регулярно съезжали с этого места. Что до великого Чайного пути, то участники проекта тоже отмечают, что его старинный маршрут "как калька ложится на современный логистический коридор, создаваемый как основной торговый путь между Россией, Монголией и Китаем". Так что код "Великого чайного пути" постепенно раскрывается в современном контексте, надо это "просто увидеть" и внимательно рассмотреть. В марте на очередной выставке "Байкалтур" в Сибэкспоцентре".

Надежда Зайцева

© 2016, Иркутский международный выставочный комплекс ОАО «СибЭкспоЦентр»
Разработка —